很早以前就看到过“纣为象箸”的故事：传说箕子看到纣王开始用象牙筷子吃饭，非常不安，认为商朝将要衰落。箕子说，大王现在用了象牙筷子，将来就一定还要把杯子也换成玉杯与之搭配；用了玉杯，将来一定会追求精美的食物与餐具相配，这样下去，大王的生活一定越来越奢侈，国家将就此衰落。

我一直觉得箕子很强，三千年前就发现了这个象牙筷子的规律。直到今天，这个规律仍然到处可见：例如，有人送了一只高档的手表，如果要戴上，就要陪以相应的衬衫、西裤、外套、皮带、皮鞋、领带，皮夹子也要换成真皮的，然后眼镜也要换成更decent的，然后要用香水，然后发型也要打理，吃饭也必须出入更高级的餐馆，开销越来越大。

两百年前，一个叫做狄德罗（Denis Diderot）的法国人也发现了这个规律。有人送了他一件好看的睡袍，为了和新睡袍相称，他换掉了家具，然后发现地毯和家具不配，又换了地毯。最后他醒悟过来，写了一篇文章来讨论这种消费欲望，文章叫做“Regrets on Parting with My Old Dressing Gown”（与旧睡袍别离之后的烦恼）。结果后人就把这种现象命名为“狄德罗效应”（the Diderot Effect）。

依我看，箕子比狄德罗早三千年发现这个规律，应该叫它“箕子效应”或者“象牙筷子效应”才对。