体育运动的ecosystem

美国人似乎特别有一种“装备崇拜”的情结。看看美国最流行的这些运动,无一不是需要花大价钱置办装备的。高尔夫是典型例子:一号木三号木五号铁七号铁,外加球包和手套,还有在球的表面材质与空气动力学上大作文章,电视里广告的卖点都是用了某某杆,会让一个人马上就明显提高上果岭的百分比,马上就能提高平均击球距离,云云。如果你相信,就掏钱吧。

你还别说,这种广告还真有不少美国人信,否则怎么电视上整天就是这种广告呢,就是投其所好。在中国,电视上空闲的时候就放丰胸广告,或者就是好记心英语学习机,或者就是那什么网易拍,瞄准的就是中国消费者的心理:中国女人想丰胸(或者说中国男人希望中国女人胸更大),中国小孩想走捷径学英语,中国人想买电子产品又没钱。但美国的电视上就没有丰胸、学英语和网易拍广告。美国女人胸一个比一个大,美国人生下来就讲英语,美国人一年赚几万块钱而买个数码相机只要两三百块钱,没有市场就没有这些电视广告了。取而代之是减肥广告、赚钱广告、各种装备广告。尤其是减肥广告,汹涌程度勘比中国的丰胸广告和英语学习机。有些是教你做操的,有些是卖减肥药的,但总的套路都是告诉你减肥很容易,大鱼大肉冰激淋奶油蛋糕尽管吃,也不需要辛辛苦苦work out,只要用了他们的产品,就能两个礼拜lose 10lb,两个月lose 40lb。不过中国和美国的电视广告有一点是相同的:瞅准了人人都想不劳而获。

回过头来还是看美国的这些体育运动。棒球,球杆、球、手套、帽子。橄榄球,那套衣服不便宜吧,还有头盔。冰球,衣服也不便宜吧,还有头盔。自行车,除了车子以外,还有眼镜、那种紧身的据说能减少阻力的衣服、帽子——而且不戴帽子是不行的,非法的,据说美国有法律规定——要么就是华盛顿州有法律规定——骑自行车必须戴帽子,完了,又是几十美元。如果你相信有些很贵的帽子能够帮助减少百分之零点几的阻力,那就再加钱吧。数来数去,也就是篮球还比较便宜,也就是一双鞋的开销,场地也不需要很大,所以在美国的这些流行的运动里,也就只有篮球可以有街头篮球。你听说过街头橄榄球、街头棒球、街头冰球么?

从中获利的是那些卖各种运动装备的公司。这些公司要赚钱,所以他们就大力推广那些对装备要求高的运动,推广了以后就有更多人来买他们的装备,然后这些公司就有钱了,就能请大牌明星来代言,进一步推广,然后就有更多人来玩这些运动,就有更多人买他们的装备。这么循环下去,一个很健康的ecosystem就出来了。也难怪乎有很多在世界其他地方很流行的运动在美国推广不起来,仔细想想,根本原因是没有装备的钱可以赚。足球,只要一只皮球,二十二个人光着脚就可以踢上一个多钟头,开销多省啊。乒乓球和羽毛球,两块拍子一个球就可以开打了,打球的人穿什么衣服什么鞋子都可以。乒乓球还要找个水泥桌子支两块砖,羽毛球索性什么都不需要,两个人空对空就可以打了。这么省钱又好玩的运动,玩的人是花更少的钱获得更多的快乐了,但体育用品厂商就不开心了。所以乒乓球羽毛球足球在美国就推广不起来。

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