洗发水、牙膏、洗衣粉的广告近年来有才思枯竭的趋势。

洗发水早年主打去头屑，基本上以对比法为主，要么是用过xxx去屑洗发水的一侧和没用过的一侧对比，要么是一侧用了xxx去屑洗发水，而另一侧用了普通洗发水——自那以后，对比法遍地开花：涂过高露洁的贝壳敲不碎，没涂的一敲就碎；用了舒服佳的手不长细菌，没用的细菌呼呼的就冒出来；用普通洗衣粉洗不干净的泥巴用xxx洗衣粉一搓就洗干净了——数不胜数，不胜其烦。除去屑以外，洗发水说来说去也就是这几样：滋养，修复，焗油，柔顺，清香，其他（有些实在无法归类，如“大家好才是真的好”之流）。难怪最近电视上洗发水的广告看上去少多了——不是那些广告公司和市场经理偷懒，实在翻不出花样了，就少买些广告时段罢。

才这么十几年，点子就用完了，那以后怎么办？或许可以等到2000年前后出生的那批人开始上大学了，再把我们上大学时候的那些套路再翻出来，用新一拨的明星们重新拍一边那些经典老广告，比如可以让周杰伦重拍百年润发的广告——反正周杰伦在电影里也演过周润发的儿子；可以找个九零年代生人的妞再演绎一遍“大家好才是真的好”；海飞丝可以请周迅的儿子重拍一遍他爸爸当年的那个版本。反正千禧年前后生的孩子们都没看过这些，而宝洁和联合利华里的人也差不多彻底更新换代了，大家都不会有炒冷饭之嫌。

牙膏也好不到哪里去，能想到的点子差不多都想到过了。防蛀，坚固牙龈，修复，口气清新，去牙斑，等等此类基本套路自然不用说了；关于牙膏的成分构成，开始是如何如何含氟，后来搞草本、竹盐，海狸叔叔。再后来，又说自己的牙膏研磨颗粒更细不损伤牙齿，最新的花样是说自己的牙膏有渗透性，可以渗入牙缝中牙刷刷不到的地方——要不我们把那家公司做牙膏的和做牙刷的两拨人给请到一块儿来对质一下，做牙刷的不是号称他们的牙刷可以渗入牙缝清洁难刷部位么，那为什么你们做牙膏的人还说牙缝中有牙刷刷不到的地方，只能靠有渗透性的牙膏才能清洁呢？

看着吧，早晚有一天，要么是高露洁要么是宝洁，一定会跳出来宣传每餐毕后都要刷牙——只有让人民群众刷更多次数的牙，才能让人民群众的牙膏用完得更快，更频繁的去超市买牙膏。要是还听任广大中国人民像现在这样每次一早一晚刷两次牙，怎么可能让牙膏的销量产生质的飞跃。相信他们还会搞出白领特别版，送一个透明小包，内含折叠牙刷及牙膏，鼓励每一个上班族在吃完午饭以后都刷牙，因为“据科学研究表明，午饭后刷牙的那组，获得比午饭后不刷牙的那组多处百分之十的加薪机会”。