Life is like a box of chocolate

以前打“红色警报”的时候,最喜欢的就是玩随机地图:每一局电脑都会随机生成一张新地图,地形是随机的,敌人和我自己的方位也都是随机的。后来玩“星际争霸”,没有了随机地图,老打那几十幅,久了就没滋味了。

北京有家餐馆叫做“金谷仓”,在三里屯西五街。这家馆子有意思,不点菜,它做什么你就吃什么。 我和朋友最喜欢去这家馆子,就因为在它那里不需费脑子点菜。在它那儿,你永远不知道今天会做哪些菜。

新上市的iPod Shuffle的Slogan是”Life is random”,深得我心。我在公司里,上班的时候,就喜欢把硬盘上的所有mp3都拽到Windows Media Player里面,然后Shuffle Playlist,任其随机播放,放啥我听啥,听到啥是啥。我听iPod也是,喜欢往我的iPod里面存若干Giga bytes的歌,然后随机播放。我最不喜欢的就是自己挑歌听、挑碟看,总觉得唱片是别人家唱机里放的好听,DVD是别人正在看的好看,就算连唱卡拉Ok,也觉得自己总点不出歌来,别人点的歌倒常常是自己想唱的。有阵子,我特别喜欢听音乐广播,在公司里可以听Voice of Taipei,走在路上喜欢听FM频道节目。在广播里,你永远不知道下一首会放什么歌。

Mom said, “Life is like a box of chocolate, you will never know what will be the next”。没错。其实,有时候,我也不想知道What will be the next。有时候,随意一下好了。

拜年短信

今年过年我们家的电话不如往年那么繁忙了,我们家四口,除了我妈还是用电话拜年以外,其他三个人都用短信,大年夜一个晚上基本上就没打过电话。电话拜年比上门拜年更快、更省钱、可以向更多人拜年。短信比电话在这些方面上更进一步,尤其是当大部分的手机都支持短消息群发功能以后。

我的策略是等着,一直等到收到一条我觉得质量上乘、不落俗套、风趣幽默、过目不忘的拜年短信,然后转发给一批人。历年印象最深的短信是猴年的:“单位就像一棵爬满猴子的大树,向上看全是屁股,向下看全是笑脸,左右看全是耳目”。

我姐姐问我,如果转发短消息给别人,别人能不能看出来是转发的。我用很坚定的语气说:看不出。其实我自己也没把握,我没研究过短信的协议和实现。我只是出于以前做trainer的职业习惯,就算是自己没有把握,回答问题的时候也总是显得很胸有成竹。

不管协议是怎么实现的,至少在转发的时候应该记得把别人的署名删掉,否则别人肯定看出来你是转发的了。群发的时候加个署名是一个好习惯。因为可能发信人的手机号码并没有存在收信人的手机通讯簿里面,如果不署名,收信人在“发件人”一栏便只看得到一个11位的数字。

不过最尴尬的事情是对方署了名却仍然不知道对方是谁。汗颜,我今年就收到那么四五条拜年短信,署名张三李四,我绞尽脑汁却也想不出我是在何时何地和这些张三李四有过一面之交了…

为朋友推荐了一些“复杂”的古典音乐作品

有个朋友说想开始听古典音乐了,要我推荐一些“复杂”、“大气”的作品,我有点理解了,我曾经一度也很喜欢这样的曲子。晚上加班休息的时候,我给回了封信,想到什么就写什么。后来整理了一下,正好也放在这里,有兴趣听古典的可以参考。Btw,我认为古典也好,流行也好,摇滚、重金属、电子、乡村、爵士等等等等,并无贵贱之分。对每个人来说,都有the right music。比如,我不大喜欢听电子和重金属的,觉得闹心,但古典、流行、乡村、摇滚、爵士我都听。

我答应要帮你搞一些听上去很复杂的音乐的唱片的,对吧?

Hmm…我先列一些能想到的,你可以按图索骥,看看有没有便宜的二手的。eBay上我相信肯定有很多。

出产最多听上去很复杂的大作品的是德奥系列的作曲家,比如有Beethoven,Brahms,Wagner,门德尔松。Wagner听上去很富丽堂皇,可能是因为用铜管比较多的关系,但是Wagner写的都是歌剧。而且Wagner的歌剧不是那种Italian Opera,音乐、唱词、表演都掺在一起。Wagner建议晚点上手,比较难。

Beethoven我建议你把他的交响曲No.3,4,5,6,7,8,9都听一遍。No.1和No.2是莫扎特风格的,不太那么"大"(grand),听上去小小的。Beethoven 的交响曲里面,其实我最喜欢的是No.4。No.4最好的版本是Carlos Kleiber的,Orfeo公司出版的。其他的版本基本上品质也都有保证,因为指挥Beethoven的交响曲算是比较容易的。我还曾经看过有一本书,专门讲怎么指挥贝多芬的所有交响曲。记得是在卢湾区图书馆看到的,神奇,这么小的社区图书馆会有这种书。

No.7是我第二喜欢的。然后你可以听No.5。No.5《命运》是最普及的,但往往很多人只听过第一乐章。古典音乐必须听全,不能听选段,尤其是交响曲、协奏曲等这些各个乐章紧密不可分割的作品。贝多芬的交响曲比较容易入门,它的结构很正统:四个乐章,快板、慢板、谐谑曲、终曲。而且Beethoven的交响曲的主题比较明确,变奏也容易听懂,感觉好像是两个人在说相声。而Brahms的就比较难了,第四交响曲的第一乐章里面的变奏,好像是一个班级在开班会。巴赫的一些作品也是比较难的,变奏很多。比如赋格,Fugue这个单词原来的意思就是 “遁逃”,一个主题在前面逃,然后乐队一群人操着乐器在后面追的感觉。

Beethoven然后就可以听No.3英雄、No.6田园。田园的旋律性很强,音乐的形象比较具体,标题性强。又比如,Vivaldi的《四季》,标题性和音乐形象也比较强。我通常不太喜欢音乐形象太具体的,用我的话来说,那种不是古典音乐,是“电影配乐”。不过《田园》和《四季》例外。

Beethoven No.8比较短小,味道比较怪异,带有一点点异域情绪,抑或是神经质的味道。不听也可以,听完以后会感觉身上有点不对劲。No.9太长了,很费工夫。一定要排除一切事情,让自己静下来,留出70分钟左右时间来。现在我们通行的Compact Disc的播放时间是74分钟,传说日本人制定这个标准的由来就是Beethoven No.9的演出时间需要是74分钟。但现在大部分的乐团的演奏速度都大大加快了,大部分完成No.9只要65-68分钟。Beethoven的交响曲没有版本的讲究。Karajan的四个版本都可以,最好的是1963年的那套,其他指挥家的也不错。

除此以外,你还可以听贝多芬的序曲作品。包括莱奥诺拉序曲1,2,3,包括菲岱里奥序曲。也是都是很复杂的大乐队作品,很不错的。四星级推荐(总共五星)。

说起来,德国作曲家有3B:Beethoven, Brahms, Bruckner。

Brahms先不要去碰。太难。人说要到40岁以后才可以听Brahms。我不幸,19岁听了Brahms Symphonie No.1,后来又听了No.4。Kleiber指挥的No.4是我的最爱。如果让我在所有的古典音乐里面nominate一首曲子,我一定nominate它。Brahms其实没有太多的作品。他的匈牙利舞曲还可以,不过不是你需要的那种大的感觉。Brahms还有些室内乐,艺术歌曲,味道比较正统的。如果你想找味道正统的室内乐,不哀不伤的,但是又不希望听到像巴洛克的那样“素描”,而是想能听到一幅“水彩画”,那么选Brahms没错的。

然后是3B里面的Bruckner(安东•布鲁克纳),我最喜欢的作曲家。Bruckner你可以从No.4开始。No.4的副标题叫做《浪漫》Romantic。没有版本讲究。听Karajan的好了。Bruckner的No.1-No.9都是好东西。要听大气的作品,终极追求就是Bruckner。Bruckner交响曲录音,在评论界最好的版本是切利比达克指挥的全集。早年富特文格勒死掉后,此公曾经和Karajan竞争柏林爱乐的音乐总监,结果Karajan胜出,几十年后,胜负两者的乐坛地位和公众声誉有了天壤之别。

德奥系里面除了3B以外,还有很多人,比如李斯特、Richard Strauss,舒曼、舒伯特、马勒等等。

李斯特(Liszt)以钢琴著名。当年李斯特是钢琴上的魔鬼,帕格尼尼是小提琴上的魔鬼。李斯特虽然没写过整部的交响曲,但有几个交响诗也很不错的。他有个交响诗叫做《前奏曲》Preludes,不难懂,但很棒,我超级喜欢。这个标题的意思是人的一生只不过是死亡的前奏曲。我曾经买过《前奏曲》的总谱,对着总谱听别有滋味。还有,Liszt、Wagner、Brahms、彪罗(Hans von Bullow)、舒曼,还有舒曼的老婆克拉拉,这几个人之间的关系和故事满有趣的。

对了,关于各种录音和唱片,你可以参考《企鹅唱片指南》("Penguin Classical Music Guides"),里面对大量的唱片录音有星级评分,基本比较有代表性,三星带花的基本上就是没错的了。

继续继续。

德奥系里面不要忘记Richard Strauss。这个也是斯特劳斯,不过不是写Waltz的那两个。Richard Strauss生活在二十世纪前五十年,他可以说是德奥古典传统的最后一个继承者。他写了很多很多交响诗,都不错。他写过一部叫做《查拉斯图拉如是说》(Also Sprach Zarathustra) 的交响诗。这部交响诗的第一段引子Introduction你肯定听过,一放出来你就会说“啊,就是这个曲子啊”。不过这部交响诗除了这个Introduction以外,其他部分味道一般。

Richard Strauss的其他不错的交响诗包括:《梯尔•欧伦施皮格尔的恶作剧》(Till Eulenspiegel’s Merry Pranks),还有《变形》(Metamorphosen),《死与净化》(Tob und Verklarung),这些我在大学时候听过唱片,后来唱片送人了,就不记得具体调子了,只记得当时听后的感觉,还是有点味道的。An Alpine symphony交响诗也是Richard Strauss写的。也不错。他还写过一部Domestic Symphonie,国内翻译叫做“家庭交响曲”,一般。Richard Strauss的交响诗还是比较难的,难度大约比Wagner和Brahms难,比Mahler容易。

还有两个人是一定要提的:德沃夏克和柴科夫斯基。Dvorak,德沃夏克。听听看他的第九交响曲。柴科夫斯基,Pytor Illych Tchaikovsky。他有很多序曲:1812序曲是古典音乐入门曲目,相当简单。柴科夫斯基的胡桃夹子组曲不错,The Nutcracker。他的天鹅湖组曲 (Swan Lake)也可以听。所谓组曲,指的是把芭蕾舞里面的主要配乐放在一起,成为单纯的一个器乐作品。柴科夫斯基的交响曲可以听No.4,5,6。No.4我最喜欢。No.6悲怆也不算难懂。

然后,如果你要听大气的东西,复杂的东西,还可以听所谓的协奏曲,concerto。古典音乐界对好的concerto都是有所谓三大的:三大钢琴协奏曲,三大小提琴协奏曲。

三大钢琴协奏曲我记不得了,只记得其中有柴科夫斯基的Piano Concerto No.1 in B-Flat Minor。开头那段气势很足。Rachmaninoff – Piano Concerto No.2很有名,不过一开始你不一定能听懂,有一点点晦涩的。这个曲子之所以在中国有名,是因为孔祥东的老师范大雷死前要求听这个曲子。范大雷的追悼会放的也是这个曲子。

三大小提琴协奏曲Violin Concerto:Tchaikovsky的Violin Concerto in D Major,门德尔松(Mendelssohn)的Violin Concerto in E minor, Op. 64,Bruch Violin Concerto No.1。注意,这里是Bruch,布鲁赫,和前面的Bruckner(布鲁克纳)是两个人。

然后。。。。。然后。。。。。。。

马勒(Gustav Mahler),你可以尝试,不过马勒比较难。马勒的No.1还可以。马勒我都不怎么听,比较艰涩。早年我们中学的时候肖复兴在电台里面连续开过几个月的马勒讲座。

舒伯特Synphonie No.8 "Unfinished",还可以,名气很大,实际情况是只能算不错的,可以听听。Robert Schumann,舒曼,他的钢琴协奏曲我很喜欢。门德尔松有一个《芬格尔山洞》满好听的,是个交响诗,据记载是他到苏格兰旅行时游历到一个叫做芬格尔山洞的景点,为之谱写的。不过你听的时候可以忘记这个名字,不要总是想着这个音乐是怎么描绘一个山洞的。

德奥系以外,还有些作曲家,也写过一些比较“复杂”的大乐队作品:

  • 法国有个比才,阿莱城姑娘组曲还不错。还有Berlioz的Symphonie Fantastique,幻想交响曲,有点长,不过可听性还不错。Berlioz写过一个罗马狂欢节序曲,满好听的。
  • 你可以去听听施特劳斯的圆舞曲。有很多圆舞曲相当好听,并不低俗,例如维也纳森林故事圆舞曲,埃及进行曲,皇帝圆舞曲,都不错的。施特劳斯虽然是奥地利人,不过通常不算在德奥系的古典音乐作家里面。
  • 意大利好像没有什么强的交响曲作曲家,都写歌剧去了。
  • 英国也没什么。英国有一个Edward Elgar,他写过一组威风凛凛进行曲(Pomp and Circumstance March),其中的No.2脍炙人口。英国还有Holst,写过行星组曲,我听过一次以后就不高兴听了,比较电影配乐。英国还有个叫布里顿的人(Benjamin Britten),写了一部《战争安魂曲》(War Requiem),我买过唱片,但一直没兴趣听。英国还有就是Handel,亨德尔同志,他的Fireworks Music和Water Music虽然是巴洛克音乐,不过满复杂满好听的。
  • 北欧,好像只有一个Siebelius(西贝柳斯),写过芬兰颂,不过可听性一般,还有一个写《皮尔金特》组曲的(Peer Gynt),叫做格里格(Grieg)。东西不多,听听就可以了。
  • 俄罗斯有一个人叫做肖斯塔科维奇(Shostakovich),他的作品不要去碰,他的交响曲超级超级难,超级超级艰涩。

基本上先给你写这点吧,这些就够你听一阵子了。不过我的经验是,听多了大乐队作品,听觉会疲劳的。要调节,艺术歌曲、歌剧咏叹调、古乐(比如Gregorian Chant格里高利圣咏)、巴洛克的、Chamber的,钢琴独奏(肖邦!),都可以听听。其实,我现在听的最少,反而是大而复杂的交响乐作品了。我常常听一些歌剧咏叹调,晚上回到apartment,放一张意大利歌剧唱片,感觉好得不得了。我还喜欢听Bach的作品,听了很舒服。另外,多看看Classical Music方面的杂志,有好处。

最后,多去现场听音乐会。听一次现场胜过听20次唱片。听音乐会,要锻炼自己全神贯注concentrated on music长达一小时的能力,不能分心。

//the end

Media的基本概念

本文由Jessica根据Runner口述记录,独家转载于此。文章仅代表原作者观点,例如有关MM的表述:)

很多作Marketing多年的资深人(我测试过包括很多BM) 都不知道Media的基本概念,要知道,一般来说Marketing的2/3的钱都是投在Media上的,所以严重B4一知半解的人(包括以前的我)。

Media的投放基本考核指标是 GRP,CPRP,Reach,Frequency,CPM。

1. GRP

Gross Reach Point,在一个特定区域(一般是一个城市)里,在你播放广告的一段时间里,你的所有targetconsumer(人次)看过你的TVC广告的次数。

比如说: 上海有10MM的人,你的target consumer是18-25岁的人,所以就有3MM的人是你的target consumer,1个GRP就是指有3MM的人次看过你的广告,这里的3MM人次有很多种可能,也许是3MM的人每人看过一次,也许是1个人看了3MM遍. 如果说400个GRP,就是指400 X 3MM 的人次看到了广告。

这里要注意,GRP一定是一个城市的,比如有人跟你说CCTV的GRP是多少,那他一定是外行,因为CCTV是National的,一个广告在不同城市里投,每个城市的GRP是不同的。

2. Reach & Frequency

表示的方法例如: 3+,50% 意思是3个Frequency,50%的reach。Frequency的意思是你的target consumer看到次数,Reach指的是有多少比例的人是达到这个frequency的。比如说:5+,40% 就是说在你播放广告的这段时间里有40%的人看到了5次你的广告。

3. Net Reach & Effective Reach

Net Reach就是指至少看过1次(包括1次和1次以上)的target consumer人数,比如说如果我和你都是target consumer,我看了1次,你看了10次,我们加起来的Net reach就是2。

Effective Reach是有效的reach,因为audience看广告,平均看多少次是能记住你的产品的(不同产品次数不同),一般是3次,那么Effective reach就是指看了3次以上的人数是多少人。

4. CPRP

Cost Per Reach Point,就是我一共投了多少钱,除以多少GRP,计算每个GRP要用我多少钱

5. CPM: Cost per M

(我也不知道为什么,绝大多数外企都用M表示千,而不是用K,据说是罗马数字的表示,据说看报告里的单位表示就能知道这个人是不是外企混多年的)

中文叫千人成本,这个不仅仅适用于Media,那些不能用CPRP表示的(如报纸,CCTV)都用这个来衡量。意思就是所有的人(不仅仅限于target consumer)里面,让每1000个人看到广告(1次或1次以上)要用多少钱。

公司如船

有个企业家被问到他为什么喜欢航海。他的回答是,航海和经营企业有强烈的共同点:到了海上以后,就算船上有人你不喜欢,你也只能去适应他,而不可能把他丢到海里去。

深有同感。

去年秋天还没降温的时候,和几个朋友吃饭,说到我带的一个vendor,当时觉得他很多地方sense不够,活也不让人满意。朋友问我,那么为什么不跟老板说解雇之。我说不可:如果他因为表现不好而被解雇了,一方面说明他能力有问题,另一方面也说明我coaching的能力有问题。

况且,

你觉得别人理解能力低下,但很有可能是你自己表达能力有问题;
你觉得别人什么都不懂,很有可能是只是别人藏而不露;
你觉得别人没有完成任务,但很有可能是你自己没有把任务交待明白;
你觉得和别人难以沟通,但很有可能是你自己带着情绪在工作。

好在那个vendor现在已经干的很好了。

反日反美反汉奸

据说郎平要去当美国女排主教练。有人担心郎平会带领美国女排抢走中国队在2008年北京奥运会上的金牌。其实,

  • 即便是其他人做美国队教练,美国队也有可能会抢走金牌;
  • 即使没有美国队,中国队也未必就一定能拿冠军,说不定就被古巴什么的收拾了;
  • 就算郎平带领美国女排拿了2008奥运会冠军,也没什么大不了的…呼呼

要真的就因为郎平去做了美国队的教练,舆论就把人家定性为汉奸,定性为卖国,那才叫亲者痛仇者快。只要别做出伤害祖国人民感情的事情——比如小山智丽做过的一些事情——就可以了,而且我相信郎平这点头脑还是有的。

毕竟只是体育嘛,play volleyball,为国争光不假,但归根到底仍然只是play,只是玩一下嘛。那年Juventus vs. Fiorentina,巴乔拒绝罚点球,就已经给足给足Fiorentina面子了。面对老东家,足球界更通行的惯例是进球不庆祝,比如Larsson在Barcelona vs. Celtic的时候罚进点球但拒绝庆祝。

所以说,就算事情凑巧,郎平在2008年北京奥运会打败中国女排夺冠,她不事庆祝,就足以显出她的赤子之心了。

胸怀,胸怀。

昨天收到朋友转发的一封email,内容是这样的:

《說日本人的黃笑話 ,痛快》

記者:請問,以前的日本軍隊中有妓女是嗎?
小泉:沒有,有慰安婦,我們日她們,所以叫日軍。
記者:那現在日本軍隊中還有慰安婦嗎?
小泉:沒有,他們現在都自慰,所以叫自慰隊。
記者:那你們怎麼會叫日本人呢?
小泉:因為我們都自慰,就是日自己,固叫日本人。

这个笑话的始作俑者太促狭。纵使日本人早年曾抢我钱财、掠我疆土、淫我妻女,我们记住仇恨就可以了,平日注意如有同等选择,不买日货就可以了。比如相机买Kodak,手机买多普达,计算机用苹果、Dell,电视机用三星,就够意思了。他若再有犯我者,逐之。

完全没有必要搞出这样的笑话来意淫日本。

就算不买日货,买了美国货、欧洲货,在有些人看来也是大大的罪恶。有一则给我的留言这么说:“国人多以在外企工作为荣。这是何等的耻辱啊?什么微软什么IBM。…要知道那终究是别人的。…吃一块麦当劳的鸡翅就可能是一种罪恶了,因为你很难否定米国将麦当劳的赋税用来制造一颗对付中国同胞的导弹,为他们工作不也一样?”

这种心态要不得。

再说,就算给国企工作,贡献的税赋也会被用来造些大而不当的工程,被用来去澳门或者朝鲜赌博赌掉,或被有些官用来包二奶——与其我辛辛苦苦工作让那些官包二奶,还不如我投靠外企多拿点工资我自己用来泡妞,呼呼。

夜深人静听Pavarotti的时候,我才不高兴去考虑这些反日反美反汉奸的问题呢。

Start working at 7:00AM

昨天我把我的MSN Messenger上的名字改成了"Ziying – 从明天开始,每天迎着朝阳,六点上班"。很多人问我怎么回事,其实,就是为了迎合美国人而已。我以前的习惯是每天九点多到公司,收收邮件看看Blog上的留言,然后到十点多钟开始工作,然后工作到半夜。后来美国人抱怨,说这样子turnaround时间太长,我开始工作的时候他们已经下班了(北京的早上十点是西雅图的下午六点),他们给我发的邮件,等我这边回复了,他们看到回复就是第二天了。有时候有些紧急的事情,等不到第二天,他们就必须加班。美国人娇气,开始complain very long working hours。有什么大不了的,我们伟大的中国人民信奉“早起的鸟儿有虫吃”。

早点上班很好啊,七点多天就亮了,有朝霞,不会打不到出租,每个路口都通畅,单位里面也和半夜时分一样安静。更好的是,以前工作到半夜,公司的冰箱总是空空如也,而早上,冰箱里面装满了酸奶!